2009电子商务：日化渠道变革的曙光

　导读：2009年经济形式下的网购冲动，规模进一步扩大，化妆品网购将得到200%以上的膨胀性增长，不仅表现在购买产品数量上，在网店数量、网上经销商数量、投入到网购的企业、品牌、资金数量上，无疑都将剧增

2009电子商务：日化渠道变革的一道曙光

文︱陈家晖

作者系浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司市场总监
 
和地面零售的忐忑相反，2008年年末，网购出现了高潮，仅淘宝网，圣诞期间每天的交易额就达到4.3亿，比2007年同期增加了近一倍。权威预测，2011年国内的网购交易将突破五万亿。

电子商务，特别是化妆品电子商务的发展，给中国这一世界第三大化妆品消费市场，给国内激烈竞争着的日化品牌，无意将带来耀眼的曙光和振奋的希望。

一路高歌——化妆品网购市场回眸

在开始化妆品网购的市场分析之前，有必要来看看化妆品行业转战网购的起源及发展历程。
中国的网购始于1998年，经过十年发展，羽翼逐渐丰满，化妆品在网上的销售，首先还是从C2C形式开始和推进的。1999年后，易趣网在这方面发挥了很大的作用，尽管它在后来被淘宝网取代了网购第一平台的地位，但是，正是在这些网上交易平台上，化妆品网购为众多消费者和商家所接受。

化妆品正式转战网上，是在2002年。这一年也是国内网购的井喷期，一是由于网购意识已经逐步深入人心，并解决了网上支付等关键技术瓶颈；二是因为化妆品符合中国网民的年龄层和购买需求，成为网购中最为活跃的商品之一。
当然，化妆品“上网”的初衷并不复杂，一些私人代理商在网上挂着试试看，正规的厂家、企业都没有重视，有些企业在电子商务方面走得早，但早期也还处于摸索阶段，坚持下来的不多。当时很多化妆品网站，只是以企业宣传为主，根本没有网购功能。C2C类的早期化妆品店里的产品，是商家自己手上的一些存货。后来，“代销”盛行，网上代理商大量涌现。以品牌和企业形式进行专业网购，还是在2004年前后逐渐开始并形成气候。2008年，位列淘宝十大企业网店中，就有两个是化妆品类。

从2004年开始，化妆品网购如日中天，淘宝网在这方面起到了至关重要的作用，数千万淘宝注册用户，既是化妆品网上推销的热衷者，也是化妆品网购的消费大众。以淘宝网来分析，2006年以前，化妆品类商品在淘宝的销售还排在第七位，和其他商品一样，每年保持100%的增长，2006年全年淘宝网上就一共销售出4000万件香水等化妆品，到2007年，化妆品在淘宝网卖出了9000万件，并在此后稳居淘宝销量前五名之列， 进入2009年，淘宝网上化妆品网店已经多达12万多家，化妆品企业品牌网上商城18000多家。