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汇美舍,距离第一品牌还有多远

        导读:

        个人护理用品在国内市场的形成和发展,汇美舍品牌可以说是一面镜子,在她的身上、综合反映了行业多年以来的走势和变迁

  放眼目前国际美妆业和个人护理用品业市场的现状,众多国际资深品牌在品牌专有和特许发展的历程上已经走了很多年,无论是历史还是文化的烙印还是人文特色的积淀都得到了足够的弘扬和呈献。

  在国际市场上,美妆和个人护理用品业企业大都以品牌的特许连锁经营为依托,通过产品和品牌文化的主题演绎和深度挖潜、区别于传统化妆品产品形式感和价值感的张力表现,已经在分众人群市场上取得了一定的市场份额。经过了长期、持续的积累和品牌创新,目前在国际市场上,美妆和个人护理用品业已经形成了相对独立、封闭的细分市场。历经了漫长的竞争周期,各主力品牌已经牢固的确立了自身的优势地位。

        国际个护市场概述

        美妆和个人护理用品业起源于欧美,已有近百年的发展历程,提起国际个护市场,欧舒丹一定是一个绕不过的“情结”。

        1.欧舒丹(L'OCCITANE)品牌
       
        始创于1976年的欧舒丹品牌,是以普罗旺斯丰富自然资源为背景,运用植物和精油所开发的系列护肤产品。欧舒丹的产品总透露着独特的气质与文化,其产品在各方面堪称行业典范,尤其在产品的价值感和形式感上更是做足了100分。在欧舒丹个性化的产品包装上,你会发现特殊的点状凹凸,那是为了方便视障者的(布雷尔点字)。欧舒丹的产品从不强调效果,贩售的是自然生活品味与质感,企业的经营文化秉持着人道关怀的立场,更实际采用非洲女性的黄金──乳油木果树为原料,藉以支援落后的第三国家,保护人类不同的传统生活方式与环境,让你日常打点仪容的行为更有意义!

        欧舒丹品牌在全球大多数国家都设有分支机构负责当地市场的销售业务,但在中国的业务起步较晚、规模不大,目前在国内市场仍然属于市场拓展阶段。

        目前欧舒丹品牌在大中华区市场的布局情况见下表:

 汇美舍,距离第一品牌还有多远

        目前欧舒丹品牌在国内市场的店铺分布情况见下表:

 汇美舍,距离第一品牌还有多远

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