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突破宿命,更要有被传承的基因

        导读:

        突破宿命,创造伟大的公司,更需要有被传承的基因


        “2002年柳州佳用曾经位居全国民营企业500强第392位,中国连锁超市百强第51位,而现在只剩一两家化妆品专营店了,曾经的辉煌成为了历史,而现在化妆品零售的几大巨头,如果不吸取教训,倒下的可能就是他们了。”化妆品专营店的QQ群里,一位资深的网友意味深长地表达他的观点。

        2008年欧莱雅的财报上,小护士的曲线开始驶向增长的方向,历经四年,盖保罗才找到这个烫手山芋的吃法,小护士也终现突破宿命的曙光。白大夫昙花一现,消费者还没想起就已忘记;卡姿兰高歌一曲,却再难觅佳音;自然堂高举着一线品牌战略的大旗四处寻找着攀上主流渠道的入口。

        回首三十年,本土品牌你方唱罢我登场,各领风骚三五年,辉煌之后,必然走向下坡路,原来的锋芒被新崛起的企业所替代。冷眼看去,似乎是一种轮回的宿命。

        创业难,守业更难,如何超越?如何突破宿命,这是取得了一定成就的企业家日思夜想的主题。

        继丝宝“终端拦截”挑战宝洁之后,拉芳、好迪、柏丽丝、名臣、飘影等一批本土洗发水雄心勃勃图谋与宝洁抗争,希望在主流卖场夺得一席之地,但终敌不过宝洁战略性降价,宿命般纷纷退回广阔的农村市场,本土与外资各居其所。

        成龙携中药世家横空出世,霸王凭借对“防脱发”的诉求以及对“中草药”概念的深入,在宝洁占据了一半以上份额的中国洗发水市场分到了一大杯羹,宝洁再度侧目,成龙+中草药的东方组合使霸王快速增长的曲线冲向十亿的高峰。

        “丝宝不过嫁入豪门,霸王还能如何?”悲观者等着看霸王跌入宿命的轮回。万玉华不相信宿命,打破宿命需要更大的勇气与智慧。娱乐天后王菲复出,二千万天价代言某洗发水,“某”洗发水在亿万菲迷的关注下赚足了眼球,而“某”洗发水正是准备再次起跳的霸王,菲迷们能否将霸王的发展曲线驶入下一个高峰?霸王在实现百年梦想的征途上不断寻求着创新与突破。

        欧莱雅迎来了百年华诞,兰珍珍重读欧莱雅发展历程后仍能深深被感动:“从Louvre街7 bis号到Royale街14号,追随舒莱尔先生的奋斗足迹去体验欧莱雅的每一段历程每一个成功时,我越来越清晰地感觉到某种深入骨髓的力量的冲击,这就是欧莱雅的基因——精益求精,无穷的想象力和永无止尽的能量!”

        突破宿命,创造伟大的公司,更需要有被传承的基因。中国品牌正在形成自已的基因。

        “我做企业,胆子很小,就如老牛拉破车,十九年来,认真、勤勉地拉着环亚往前走,一路上不断看到意气风发的企业从我身边呼啸而过,有时候,同事们也坐不住了,希望我能快一些更快一些,可是,再往前走,一路上不断看到曾经快跑过去的企业不少倒在了路边,这个时候,大家才有了平和的心态,做百年企业,不是一朝一夕的事情,心里有百年,才懂得张瑞敏所说的战战兢兢,如履薄冰的滋味。”这是环亚董事长胡兴国的感慨,所幸中国化妆品本土品牌还有不少历经十年以上,脚踏实地坚持实践百年品牌的梦想家,想象力是突破宿命的源泉,危机感是创新的原动力,真切地希望化妆品企业打破宿命,成就百年梦想。
       
        祝福中国,期待中国的百年品牌。

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