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不变不革

不变不革

  药妆,一个熟悉而又陌生的名字。

  在美、英、日等国,人们对在药房里购买功能性护肤品和个人护理用品早已习以为常。

  而在中国,大多数打出药妆招牌的药妆店还仅仅停留在概念炒作阶段。什么是药妆?国内化妆品业界你说你的,我说我的,没法说个清。

  而一个事实是,大家都在打着“药妆”的旗子风风火火地开拓并抢占市场。

  国外品牌制造商来了。

  薇姿、理肤泉、雅漾等率先攻破中国药妆市场的大门,一路走来,从最初的市场培育,到如今的稳居峰头,它们向国内化妆品业界带来了药妆的经营理念和实践范例。

  国内的药企来了。

  圣火药业、同仁堂、云南白药、广州敬修堂等药企纷纷涉足日化领域,把发展药妆作为战略延伸的重要部分之一。

  药店来了。在药店开设专柜,经营化妆品是各大药店中的一道亮丽风景。形象上、商品种类上、专业素质上,药妆店相比传统大药房更具市场竞争力。

  不可避免,在药妆的发展过程中,所遭遇的瓶颈问题层出不穷。经济环境不匹配、消费者对药妆的认知和消费能力有限、经营策略不明晰甚至混乱、国家政策规制等因素,使国内药妆的发展表现得不温不火。

  然而,实战派以市场运作告诉我们,药妆将成为角力渠道的一支“潜力股”, 未来药妆店将成为药店多元化经营的主流;药妆店不仅能成为药店转型的春天,而且将取代现有的药妆专柜,成为将来主流的药妆零售终端。

  不变不革。药妆,有变化的过程,才会有革命的结果。

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