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日本化妆品市场现状及发展

日本化妆品市场的现状及发展趋势
(作者系北京花印仁美贸易有限公司董事总经理)

 原载于《化妆品观察》2009年第06期

  作为身居欧盟和美国之后的全球又一大经济实体,日本在化妆品的生产和消费上长年稳居全球第二,2008年日本化妆品市场规模达到230亿美元。

  传统的店铺销售以服务和便利为中心全面升级,但受金融危机影响销售额缓慢增长;基于网络手机的通信贩卖等非店铺销售激增。

  富士经济2008年11月20日发表了日本化妆品市场调查分析结果。2008年较前年度市场增幅0.3%,规模预计2兆2463亿日元(约合1572亿元)。随着网络和手机购物利用率扩大,通信贩卖业绩激增。

  调查对化妆品店•药局•药店、DRUG STORE、仓储超市、百货店、杂货店variety store、便利店六种店铺销售方式及访问贩卖、通信贩卖两种非店铺销售方式进行了分析:

  2008年店铺销售增幅0.2%,预计销售额1兆7952亿日元(约1256亿元),非店铺销售增幅0.7%,预计销售额4511亿日元(约316亿元)
由于网络应用快速普及,通信贩卖在2008年度取得大幅增长,业绩激增约4.3%。随着有偿样品、无偿样品、旅行装及用后退货等服务项目的提供和完善,大大消除了消费者因看不见实物而产生的不安。

  百货店提升了护肤意识,重点突出高性能护肤化妆品,销售较前年增幅1.2%。

  杂货店专营“口碑商品”、有机化妆品、自然派化妆品,迅速应对消费者多样化的需求,增幅2.1%。

  DRUG STORE由于药剂师服务的推广,从化妆品店•药局•药店分流了大量客户,增幅1.9%。

  市场低迷、自身店铺数量减少的有,化妆品店•药局•药店同比减少1.8%;仓储超市拥有自有品牌,重点倾向于更容易产生差别化的食品和服装类商品,同比减少1%。

  2009年4月实施改正药事法后,超市及便利店等都可销售药品,为化妆品的销售带来悬念。

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