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助性的菜谱

助性的菜谱

 原载于《化妆品观察》2009年第06期


  我没有写错别字,我写的就是“助性”而不是“助兴”。

  你会说:没搞错吧,这么专业的杂志,在专栏中谈这个。

  抱歉,我就是要撩起你的性趣。

  美国经典爱情喜剧片《当哈利遇见莎莉》中有一段女主角在餐厅公共场所伪装性高潮的戏,让不少看过此片的人难以忘怀且回味无穷:

  女主角在一个拥挤的餐厅里当着男主角的面表演性高潮,她撩拨自己的头发,抚弄自己的脸呻吟着:“喔……哇……好舒服!喔……”,而男主角越来越不自在。在她假装到最兴奋之时,她还开始敲桌子。镜头扫过其他客人脸上惊愕的表情。目睹这场意想不到的突发事件后,一个中年妇女对侍者说:“我也要点一份她吃的东西”。

  当然,你我在现实生活中很难有这个中年妇女这样的好运能碰到类似的即兴表演,除非不小心开错了门——“艳照门”。

  但是,在商界,我总觉得这个对侍者说“我也要点一份她吃的东西”的中年妇女有点眼熟。

  或者可以说,有时候你我就是这个中年大嫂:在所见的现象和结果之间划个等号,想依着菜谱点了那道菜,以达到很high的境界,孰料“背后的故事”相去千万里。

  于是,我们经常听到这样的话:

  某某企业请了国际巨星代言之后,市场业绩像神舟七号飞升,我要找个更有名气的;

  某某企业在中央电视台投播广告之后,货如轮转,各地代理商纷至沓来为代理权闹得不亦乐乎,看来我们也得参加央视黄金时段招标会啦;

  楼上的谁谁谁这两年由一个策划大师为之“图谋”,大师发功之后,垃圾当黄金卖,老板很快进入福布斯财富榜。看来大师不是盖的,我们也得请他来给我们把把脉;

  隔壁公司请一家咨询公司设计了新的商业模式之后,经营效率提升了100%,我们找麦肯锡来谈谈吧。

  类似的话听得越多,越感觉跟那位大嫂没有多大区别——“我也要点一份她吃的东西”。

  我们明知道成功不会那么简单,一定会有个看不到的系统在起作用,就像冰山,浮出水面的部分能撞沉泰坦尼克,力量却源自于水面以下看不见的那90%。

  我们明知让房间亮起来的的不只是“最后一支蜡烛”,但取巧的潜意识却驱使我们偏偏只要那最后一支蜡烛。

  于是,广告公司、策划公司、管理公司仅靠一个概念或者一张嘴谋生也就不奇怪了。

  于是,管理学界、商学院开始设计与贩卖“菜谱”——他们即使毫无实际商业经验,也能让大老板们言听计从。

  于是,大师们就开始登场,法简而效宏的理论和概念开始流行。

  大师们把一切都简化,把菜谱卖给你,告诉你吃这道菜一定行。

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