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迎接下一个高峰

迎接下一个高峰
 原载于《化妆品观察》2009年第06期

  2009年5月,上海CBE,W3馆。众多彩妆品牌齐上阵,完全与外围经济环境“不搭调”,表现得好不火热。

  浸染彩妆业的老总们尽管用词不一,或称彩妆市场尚处“萌芽期”,或言彩妆是一片“新大陆”,但他们都单以欧美、日韩彩妆在化妆品市场的占比为参照,就给足了他们进军中国彩妆市场的信心。

  中国彩妆市场可谓跌宕起伏,洗牌是彩妆品牌历经的常事。从现阶段彩妆市场来看,品牌格局相对稳定,除美宝莲外,国内几大彩妆品牌占据了大部分终端市场,更具创新的潜力彩妆品牌通过差异化的思路切入市场。

  直面美宝莲,让我们看到美宝莲彩妆运作独特的基因,反观其不足。

  在中国彩妆市场,美宝莲一支独大的市场地位是否有被撼动的可能?

  曾经是有的。卡姿兰就曾以模仿跟随美宝莲这一“彩妆巨人”为己任,在市场上与美宝莲作正面竞争,让美宝莲的脊梁骨也略感发冷。

  而之后卡姿兰市场表现之所以会趋于疲软,原因之一在于其品牌延伸的策略分散了其“主业”的精力。彩妆做护肤,护肤做彩妆,鲜见鱼和熊掌兼得者。彩妆跨界、品牌延伸难道是彩妆业的阿喀琉斯之踵?

  中国市场的层级性让彩妆品牌在“走高”和“走低”之间摇摆不定,有的坚定走高端,而有的却认为中低端的机会更大,不同的路径之中折射出迥异的品牌战略。

  彩妆业界人士观测,从国内彩妆市场的发展来看,终端彩妆品牌的发展才8年左右,数十家彩妆品牌的终端竞争,造就了国内彩妆品牌的发展土壤,部分品牌还处在渠道终端市场的品牌培育,品牌刚刚生根发芽,还没有到开花结果的时候,因此,未来两三年,彩妆市场将进入一个新的高峰期。

  在这轮新的高峰期里,会出现一个甚或几个能与美宝莲在市场上正面抗衡的彩妆品牌吗?

  我们在寻找。


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