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龙很少,蛇会很多

龙很少,蛇会很多

 原载于《化妆品观察》2009年第06期

 龙很少,蛇会很多

   

  对于中国的彩妆市场,可以用四个字去高度概括,那就是“龙蛇混杂”!整个行业里,70%至80%的企业是在“从业”而不是“创业”,真正把彩妆当成品牌去做的少之又少。

  彩妆市场就是一座“金矿”,近年来快速增长的势头吸引了大量的资本进入,其市场空间逐渐被挖掘,一批批“外行”也开始蠢蠢欲动,趋之若鹜地去赶这趟“彩妆淘金热”。因为大家大多是抱着“淘金”的心态,一时间跟风、模仿的行业习气使大部分彩妆企业缺乏自身个性,缺乏核心竞争力。彩妆产业的整体提升也就成了一句空话。

  彩妆产业的提升之道,在于严把产品品质关,不仅要有服务意识,而且要把服务真正落实到市场运作中去,甚至在产品的包装上也要做得格外细致,凸显品牌特性。更为重要的是,彩妆企业要花成本去寻找合适的行业人才,在这方面,人力成本可能会增加,但绝对值得。在当下就业形势如此严峻的情形下,彩妆行业人士依然吃香,这说明,彩妆行业是真正需要人才的行业。

  彩妆行业有这么一个秉性,业界人士也许深有体会。那就是,如果你投资护肤品,你可以随时撤回;而如果你投资彩妆,你必须做下去。那么你兴许要问一个“为什么”了,原因就在于投资护肤品,你及时撤回可能还能收回成本;投资彩妆,却不能轻言放弃,放弃意味着损兵折将、颗粒无收,甚至赔了夫人又折兵,要么你就别投资。

  模仿是彩妆企业惯用的战术,也是成本最低的战术,但却不是长久之计。在经历了模仿跟随阶段,原始积累到了一定程度之后,彩妆企业必须开辟属于自己的“根据地”,建立“大后方”。

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