龙很少，蛇会很多

龙很少，蛇会很多

 原载于《化妆品观察》2009年第06期

　　对于中国的彩妆市场，可以用四个字去高度概括，那就是“龙蛇混杂”！整个行业里，70%至80%的企业是在“从业”而不是“创业”，真正把彩妆当成品牌去做的少之又少。

　　彩妆市场就是一座“金矿”，近年来快速增长的势头吸引了大量的资本进入，其市场空间逐渐被挖掘，一批批“外行”也开始蠢蠢欲动，趋之若鹜地去赶这趟“彩妆淘金热”。因为大家大多是抱着“淘金”的心态，一时间跟风、模仿的行业习气使大部分彩妆企业缺乏自身个性，缺乏核心竞争力。彩妆产业的整体提升也就成了一句空话。

　　彩妆产业的提升之道，在于严把产品品质关，不仅要有服务意识，而且要把服务真正落实到市场运作中去，甚至在产品的包装上也要做得格外细致，凸显品牌特性。更为重要的是，彩妆企业要花成本去寻找合适的行业人才，在这方面，人力成本可能会增加，但绝对值得。在当下就业形势如此严峻的情形下，彩妆行业人士依然吃香，这说明，彩妆行业是真正需要人才的行业。

　　彩妆行业有这么一个秉性，业界人士也许深有体会。那就是，如果你投资护肤品，你可以随时撤回；而如果你投资彩妆，你必须做下去。那么你兴许要问一个“为什么”了，原因就在于投资护肤品，你及时撤回可能还能收回成本；投资彩妆，却不能轻言放弃，放弃意味着损兵折将、颗粒无收，甚至赔了夫人又折兵，要么你就别投资。

　　模仿是彩妆企业惯用的战术，也是成本最低的战术，但却不是长久之计。在经历了模仿跟随阶段，原始积累到了一定程度之后，彩妆企业必须开辟属于自己的“根据地”，建立“大后方”。