时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

直面美宝莲

直面美宝莲
(作者系《化妆品观察》主笔、娇伊兰公司董事总经理)

原载于《化妆品观察》2009年第06期

 直面美宝莲

   

  1913年,美国一位化学家发明了全球第一支睫毛膏;1920年,他以自己妹妹的名字美宝莲(Maybelline)注册了公司;1995年,美宝莲进入中国;1996年12月,美宝莲归入世界最大化妆品集团欧莱雅旗下,在欧莱雅的助力下美宝莲全速开拓中国版图。

  十多来年,美宝莲纽约已经成为中国彩妆市场当之无愧的第一品牌。仅2008年,其年销售额就超过10亿元人民币,市场份额高达23%,连续六年稳居彩妆市场的头把交椅。但我们也看到进入2006年之后,美宝莲市场进入一轮停滞期,销量长时间徘徊在10亿元左右,尤其是2007、2008年连续两年接近零增长,更令美宝莲第一次感受到“高处不胜寒”的困惑与无奈。

  其实不论美宝莲或增长、或停滞,一个不争的事实就是,在这14年间是美宝莲开创了中国彩妆市场,教育了中国女性消费者,引领了中国彩妆业者。所有进入彩妆领域的业者必须直面美宝莲。即使它是一座令人仰止的高峰,我们也唯有鸟瞰它、探寻它、攀援它、弄清它的正面、背面与侧面,才能从容决定你或跟随,或绕行,或超越的营销之路。

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点