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寻找实质,占得先机

寻找实质,占得先机
 原载于《化妆品观察》2009年第08期-百货志


  虽然说近年来各种化妆品专营店、网络购物、电视购物等多种新渠道不断的兴起,使得商场的化妆品专柜面临着巨大的挑战。但是,百货专柜依然是各中高端品牌的必争之地,其良好的品牌形象展示作用,依然让不少品牌趋之若鹜。可以说,中国的本土品牌如果要成为一线的中高端品牌,那么,百货专柜渠道就不可能被忽视,这是一道必须跨过的门槛。

  虽说,如今的百货专柜已经大不如前。但是,随着中国国内人均收入的提高和高端消费者的增加,百货专柜整体的份额开始有所上升,由2007年的8.3%上升到2008年的10.6%,涨幅高达26.7%。(见图1)

 寻找实质,占得先机

  注:CTR 消费者年度研究,扣除发送渠道影响。以下数据如不经特殊说明,均来自此数据库。

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