时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

高于营销的“营销”

高于营销的“营销”

 原载于《化妆品观察》2009年第08期-百货志

作者系《化妆品观察》主笔

 高于营销的“营销”

   

  在国内时常常会有这样的感叹,为什么一个弹丸小岛日本会成为东方化妆品市场的代表?为什么在这么一个小的国度里能产生如此众多的全球知名化妆品品牌?为什么在亚洲西风东渐的风潮里唯独日本是本土品牌支撑大半江山?

  日本化妆品企业的品牌文化建设

  SHISEIDO是日本最具代表性的化妆品企业之一,SHISEIDO的中文名称“资生堂”源自中国儒家经典《易经》中的一句话──“至哉坤元,万物资生,乃顺承天”,涵义为孕育新生命,创造新价值。

  资生堂创立伊始便十分注重以视觉为中心的化妆品行销活动,他们很早就意识到形象包装的重要性,强调高品质的商品同样需要美丽的外表包装。资生堂广告风格的奠基人,福原信三,他是企业创始人福原有信的儿子,亲自设计了资生堂的山茶花标志并在1916年成立了资生堂设计部,也是日本第一家成立设计部的公司。单单一支40年代的口红,繁复的装饰与精美的细节就让众多本土企业家嗟叹,如此精致优雅的包装即使放在今日市场也不过时。

  我们可以看到,融合了东方神秘感与西方抽象派艺术的独特风格的资生堂,同时也是日本文化与西洋文化紧密结合的产物,资生堂走向世界的过程就是这两种文化的不断碰撞过程,这对于走向世界的中国化妆品企业不无启示。

  不论是资生堂制作的各类广告,还是产品,它不仅只限于说明化妆品这种“物质”,而是把资生堂关于化妆品使用者的高雅情绪、新的美的意识、美好的女性形象等等传达给用户。所有这一切使人深感资生堂的成功与伟大不在于硬件,而在于资生堂确实将化妆品当成一种文化,灌注了他们对时代对美的诸多看法与热情。可以肯定的说如果不能在创造美的领域持续领先,就不可能成就一个伟大的化妆品企业。

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点