资生堂化妆品本部野田雅裕本部长美博会专访

导语

提起资生堂,你的第一反应是shiseido?CPB?茵芙莎?根据集团财报显示,去年资生堂中国市场的业绩增长主要来自于上述这些中高端品牌的强势表现。

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  实际上,让我们感到资生堂真正作为化妆品业巨头的,不一定是她的高端产品有多高端,而是她覆盖面之广,让人有种“随处可见、相伴一生”的感觉。其中,主打植物派系护肤的品牌——泊美,相信大家都不陌生。

  作为集团旗下的一个中端品牌,资生堂泊美,一直给人亲民而高品质的印象。但在中国本土品牌日益壮大的市场形势下,外资品牌泊美也面临着严峻的竞争。

  在与资生堂化妆品本部野田雅裕本部长的对话中,我们了解到,泊美将会以创新、新鲜为目标研发更多受消费者欢迎的产品。而泊美最新推出的Skin Juice系列,不仅从产品概念,还是从包装策略上都贯彻了这一研发目标。

 资生堂化妆品本部野田雅裕本部长美博会专访

  在本届美博会,泊美的展位中,浓浓的欧陆小镇风情扑面而来。这是以欧洲Marché市集为概念的场景。泊美将Marché市集的新鲜概念,融入到化妆品概念中,并将这个场景搬到展会上,希望将新鲜、愉悦的心情带给每一位观众,同时也体现了泊美新鲜、天然的植物概念。

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  野田部长表示,未来泊美在全国各地的店面或者专柜,都会以Marché市集的概念来布置,还会以一种快闪店的形式,把像今天这样能现场喝到新鲜果汁、新鲜水果市集等比较深刻的体验,展示给消费者们,是不是想想都有点小激动?

  此外,关于时下国人的护肤理念,以及泊美品牌的后续发展,野田部长还跟我们分享了很多心得,下面就为你们娓娓道来。


 资生堂化妆品本部野田雅裕本部长美博会专访

  爱美女性网:泊美的新品提出“肌肤早餐”的概念,是不是强调晨间护肤的重要性?你觉得在快节奏的生活下,晨间护肤应该如何进行?

  野田部长:护肤是一件需要长期坚持的事情,在现在快节奏的生活状态下,特别是早上时间紧张,更加需要一款可以节省时间但又达到最佳护肤效果的产品,所以泊美品牌这次的新品提出了“懒人畅饮法”的使用方式,也就是水乳二合一,让肌肤补充营养只需5秒,让我们的肌肤可以快速吸收养分!

  另外“肌肤早餐”的概念也是源于生活,正所谓一日之计在于晨,一天的好肌肤也从早晨开始,让我们的肌肤跟我们的身体一样,可以吃一个健康天然的早餐,为我们一天的活力好心情加油!


  爱美女性网:根据数据显示,有36%的中国人认为自己是敏感肌,有接近过半数的人寻找不会刺激皮肤的产品,泊美对于这类人群有应对策略吗?会专门推出针对敏感肌的产品吗?

  野田部长:大部分的敏感肌其实都不是真正的敏感肌,因为现在环境的污染和生活的压力,导致我们的肌肤的表层被破坏,抵抗力越来越脆弱,所以容易出现红肿等“伪敏感”的状态,这对这样的情况,我们更需要的是要提高肌肤底层的抵抗力。

  而泊美品牌主张植物护肤,对于原材料要求十分考究,配含纯进口原料,如法国产白百合、瑞士产雪绒花、日本京都宇治产绿茶等,都是所属领域中最好的级别,加上资生堂集团的提取技术,让产品的植物护肤本质发挥更极致,让敏感肌肤消费者也能放心使用!

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  爱美女性网:很多人通过这次新品重新认识了泊美,有网友希望泊美能够开发彩妆产品,往后是否有这方面的发展?

  野田部长:泊美品牌很看重消费者的声音,会多方面收集消费者的需求而研发对应的产品,如果市场上有这种植物派系的彩妆需求,泊美品牌也会考虑研究推出相关的彩妆产品!


  爱美女性网:那泊美有没有打算开发男士化妆品市场?

  野田部长:跟彩妆一样的,泊美会多方面收集消费者的需求,希望泊美品牌可以全面满足消费者的生活护肤需求!


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  不说不知道,原来野田部长在中国已经生活了2年半了,中国女性给他开朗直率、积极向上的印象,也给予了泊美的研发灵感。

  泊美的品牌创新,是希望顾客以一种愉悦的心情来选择化妆品,更轻松的发现自己更美的一面,从产品的角度上来说,最希望的是让顾客感受到品牌的货真价实感,因此原材料品质都是世界最高级别的。

 资生堂化妆品本部野田雅裕本部长美博会专访


  今后泊美品牌也会以这种独有,创新、新鲜为目标研发更多适合消费者的产品,希望能得到顾客们的支持!

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