生来好动 太会玩!adidas neo联手易烊千玺 官宣打造全球互动盛典

  当红流量明星和商业品牌的联手合作早已司空见惯,而此次adidas neo官宣易烊千玺代言则以出人意料的“应援”模式成功上演解谜式粉丝经济惊喜。从11月27日adidas neo宣布人气偶像易烊千玺成为品牌旗下首位全球青年创意官以来,粉丝的热情和呼声持续走高,接连而来的一系列“贴心”官宣行动更是让“粉”心大悦。

  

 生来好动 太会玩!adidas neo联手易烊千玺 官宣打造全球互动盛典
 
  官宣三部曲,花式表白惊喜十足

  11月27日,adidas neo官微宣布易烊千玺成为全球首位青年创意官,该条微博一经发布转发量激增至XXw余次。紧接官宣热议,易烊千玺联手adidas neo放大招,交出了他上任后的第一份功课,以他好动日常与adidas neo时尚精神为灵感的创意礼盒——“玺包”。这款玉玺外观的礼盒,由adidas neo官方线上商城抽取,共发行1128份,寓意千玺的生日11月28日。adidas neo更同步推出微博话题 #千玺的1128分之一#,将全球千万粉丝的社交讨论引流neo官方账号!

  1128份“玺包”不仅是此次官宣社交话题讨论的“燃点”,更是adidas neo联动线上线下互动的敲门砖。根据互动线索,这1128位收到礼盒的粉丝在微博上晒出了自己与“玺包”合照,而粉丝与“玺包”的合照最终被拼接组成了一张独一无二的#易烊千玺#创意海报,adidas neo以这样一张意义非凡的云海报,让每一位幸运粉丝成为了“名符其实”的#千玺的1128分之一#。而这张特殊又暖心的海报不仅在线上发布,粉丝前往adidas neo线下门店也将有机会可以获得实体海报。

  以好玩为灵思,新意粉丝经济

  作为超人气正能量艺人,易烊千玺与adidas neo所推崇的品牌精神——生来好动极为契合。而adidas neo的目标客群与易烊千玺所代表的粉丝群具有较高的重叠性,此次adidas neo官宣易烊千玺三部曲则是以目标人群为主打,深度挖掘了代言人自身IP资源,将代言人、目标客群与品牌紧密结合,真正做到了将官宣联通线上与线下,打通传播路径,直击粉丝“嗨点”力求最大化传播声量。#千玺的1128分之一#的话题阅读量更是突破1600w+,转发评论赞1200w+,一度占据新浪微博话题热搜榜前三。而导流线上商城与线下门店的作法,更是借进一步提升粉丝好感度,真正做到贴心服务。

  相信此次和易烊千玺这一超级IP的联手出击下,adidas neo将把“生来好动”的品牌理念深植于更多目标消费群体,也将在“饭圈”文化领域带来更多惊喜!

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