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财富领袖故事之梁国坚

“韵律”感看似随心而发,存乎梁国坚的一念之间,但由于精确的限定,背后其实浸淫着梁国坚时刻保持的对市场的深刻体察与灵敏把握,这背后是灵敏的眼睛和心灵,一个能灵敏的快速反应的组织体系和强大的执行能力。

 

10年前,当海藻减肥香皂风靡东瀛,岛国日本刮起SOFT旋风时,38岁的梁国坚赢得了他人生的第一桶金;10年后,已届不惑之年的梁国坚,将梁氏集团发展成为一个麾下拥有十几个品牌、200多个品种的产品,内容涉及日化用品、酿酒业、传媒和上市公司的庞大产业。

        如今没有人对这个每隔6分钟就会有个15秒的“索芙特”系列广告感到陌生,因为其广告力度直逼宝洁。从“索芙特海澡减肥香皂”到“红粉一族”木瓜白肤香皂,从“十大美女”洗面奶到负离子洗发露,索芙特似乎总是在烹制一个个新鲜出炉的“面包”——显然“面包”的口味赢得了上帝的心,而索芙特也理所当然地成为中国最具影响力的功能性化妆品,也成为中国最具特色的营销差异化品牌。

 

        近日,记者采访了梁氏集团董事长梁国坚,问及其成功的奥秘,他神秘地回答:是因为他的“韵律化营销”——营销其实就是一种优美的韵律。

        这种比喻似乎颇为奇特,何为韵律化?营销与韵律有什么关系?

        营销:精确的艺术节拍

        据梁国坚介绍,韵律索芙特的最初这取材于比尔·盖茨的《韵律化解竞争》一书,一经发现梁国坚便引为知音。

        《辞海》云:“韵律”有节奏的艺术节拍。韵律是一个充满诗意的词汇,似乎与营销毫无关联,然而其背后,实际上蕴藏了梁国坚15年的经营理念与营销感悟。

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