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化妆品王后埃斯特·劳德

        埃斯特·劳德享年97岁,在她20岁时就开始创业。经过半世纪的奋斗,她留下了雅诗兰黛的美名,创造了一个价值数百亿美元的国际化妆品王国。1998年,她被《时代》杂志评选为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一,并且是其中唯一的女性。2003年,她的公司在《财富》全球500强企业中排名349位,年收入超过47亿美元。

        工人家庭,父母都是匈牙利移民,做金属配件生意。1930年,她和一名名叫约瑟夫·劳特的成衣制造商结婚。就是从那时起,劳德开始卖面霜,这些面霜是由劳德的化学家叔叔调制,厂房则是自家房子后面临时搭建的小实验室,后来劳德自己也试着动手。1946年,劳德与丈夫建立了自己的公司,发誓“一天要接触50张脸”。尽管最初只有清洁油、润肤露等4项产品,但由于雅诗兰黛培养了一支极其出色的销售队伍,公司在开业第十年便达到了80万美元的营业额,这在50年代是很惊人的数字。

        劳德夫妇各有分工。约瑟夫坐镇总部,劳德则经常带着新产品飞往各地的分店,甚至亲自挑选和培训新店员。劳德还改良了产品的包装,用一种亚光的蓝绿色,这是一种能和所有浴室装饰格调相匹配的颜色,这后来也成了公司的商标。

        1953年,劳德推出了一款名为“青春之泉”的产品,它不仅改变了人们对香水的认识,也使得雅诗兰黛的品牌在美国家喻户晓。在此以前,香水是极其奢侈的用品,只有少数贵族女性才天天使用,女性一般不自己购买。而“青春之泉”意思是沐浴后的护理油:女性的日常用品,不必节日时购买,更不是珍贵的礼物,她就如同时装一样也可以时时更换。她还在设计上动足心思,让瓶盖不严实,顾客拿起“青春之泉”的瓶子,香水自然漏到手上,芳香诱人,久久不散,在市场上大获成功。劳德就此打破了法国香水一直雄霸世界的僵局,也使20世纪50年代成为香水产业的一个分水岭。

        此后劳德的公司不断开发新品,White Linen和Cinnabar香水,Aramis系列的男士香水,以及不含香精的抗过敏产品系列倩碧等,她成了一个令对手生畏的竞争者。

        1995年,这家长期由劳德家族控制的公司宣布首次发行股票,募集3.35亿美元资金。这一年,福布斯杂志估算劳德公司的净资产达51亿美元,名列全球富豪榜前300名。但劳德公司至今仍保持着浓厚的家族色彩。13位公司高级管理人员中,有4个是家族成员,分担着董事会主席、首席运营官、公司高级副总裁的要职。劳德家族拥有公司53%的经济利益和94%的表决权。公司的现任首席运营官是42岁的威廉·劳德,劳德的孙子,他在2003年1月就任此职。

        孙女艾琳·劳德是现任公司全球营销副总裁,她“含着金钥匙出生”,颇有祖母当年的风范,被誉为“传统与现代之间最完美的桥梁”,2003年,她和李泽钜、鲁伟鼎、小默多克等人一起,入选全球商界“最具影响力人物”。


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