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陈维黛—化妆品的家族企业之女

 陈维黛 化妆品的家族企业

        
        陈维黛年轻得有点不象话,相对于她目前的身份——上海郑明明化妆品有限公司总经理而言。26岁的她无法回避的另一重身份是“国际美容教母”郑明明的小女儿。跟母亲惯常的浓烈装扮不同,陈只略施粉黛,特意着了正装。这位被母亲选定为接班人的年轻人,如此这般是为了让自己看起来显得成熟,看上去更像一个总经理的样子。

        就像大多数含着金钥匙出生的人一样,陈维黛成为一家规模不小公司的接班人似乎是顺理成章的事情。陈的母亲郑明明在中国的化妆品界是个知名人士,由于膝下没有儿子,郑明明庞大的美丽财富只能由两个女儿来接班,大女儿远嫁美国后,她不得不把目光转向这个小女儿。尽管太年轻,也只能是眼下惟一的选择。

        含着金钥匙出生

        陈维黛1978年出生于香港,那时她母亲的事业已经初具规模。早在1966年,郑明明便在香港创立了蒙妮坦集团有限公司,并使之发展成为亚洲首屈一指的综合性跨国美容机构,这个精明的女人也成了亿万财富的拥有者。良好的家境使陈维黛比同龄人有着更好的生活条件。

        高中毕业之后,陈维黛就去了美国康奈尔大学念酒店管理专业。陈维黛喜好运动和远足,读书期间曾去过南非、尼泊尔等地,她也敢于冒险,学过开飞机和潜水。男孩子的豪爽之气、自由故我的轻松姿态似乎很得母亲真传,郑明明也在其自传中承认小女儿陈维黛的性格更像自己。

        儿时的陈维黛有过很多梦想,其中包括做老师、消防员和警察。小学二年级时,老师让同学们画出自己的理想,她兴冲冲画了一幅为人纹眉的图。尽管耳濡目染母亲的美容工作,陈对自己存有这样的念头仍感到奇怪。

        陈大学毕业后并没有直接到母亲的公司工作。她先后供职于美国的联合立华公司、立顿公司,还在英国当了半年的公务员。在姐姐陈维蕊远嫁美国之后,游历多时的陈维黛接住了母亲投望的目光。三年前,她回到了上海,进入郑明明化妆品公司的市场拓展部,从基层做起。

        熟悉各地商业环境的陈维黛感到上海是一个很有活力和创业精神的城市,每天都有新的变化,两三个月就会有高楼拔地而起。无疑,陈重要的人生阶段正从这里展开。这位家族的接班人开始得以近距离观察自己将要接受的企业,旗下拥有郑明明、蒙妮妲、FI彩妆、Laylay等品牌的郑明明化妆品公司似与一些时尚消费者距离较远,陈维黛解释说巨大的美容市场不会为某个公司垄断,其实郑明明化妆品拥有一批忠实的客户群,产品功效也相当明显,加上美容院作特殊渠道,并不逊于国外的品牌。但无论公司还是母亲本人都比较谦虚,注重踏实保守的销售,无意于品牌营销管理,造成与顾客沟通不畅的局面。陈称这是国内化妆品公司的普遍劣势,要想办法去改变。

        陈维黛承认自己也许较同龄人有更高的起点,但她并不认为母亲的名人效应、家族的丰厚产业是值得骄矜的理由。“每个人都有不同的条件,想不出为什么要因外在的东西去骄傲。太多人成功,他可能没有读过书,但是他很伟大,投入了整个生命。”

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