时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

蒋巧玲谈羽西转型

        1.虽然杜鹃已经进入超模行列,但国内知名度不及舒淇,选择杜鹃有什么样的风险,对此怎样打算?

         

        每一个品牌的打造由其定位决定。当然,代言人是品牌打造过程中的一部分。舒淇也好,杜鹃也好,都是品牌建设在 不同时期的不同诉求。

         

        请舒淇来,是要展现羽西刚刚加入国际化妆品公司时所必须具备的年轻时尚的形象。请杜鹃来,是希望在新羽西的品牌内涵上加入中国女性的现代感,成功感和自豪感,并在国际上有所体现。

         

        不同的形象代言人只是在不同的品牌建设时期发挥不同的作用,所以我们不认为这有什么风险。

         

        杜鹃目前在国际时尚界凭借自己的努力,进步自立,得到了肯定,这和羽西的中国女性精神吻和,是品牌和代言人之间在精神层面上的完美结合。

         

        我们当然知道,杜鹃还是一颗冉冉升起的新星。在进入内地城市的过程中,我们会向内地女性介绍,有这样一个通过自己的努力取得骄人成绩的上海女孩,是怎样得到国际认可的故事。我想,羽西会通过品牌的影响力把杜鹃的故事介绍给大多数中国女孩。

         

        2.舒淇和羽西的合约何时到期?

         

        合约在200741结束。我们从41起,开始使用杜鹃作为形象代言人,合同期两年。

         

        羽西和杜鹃签约背后,意味着品牌和代言人之间的相互信任。我们确信,杜鹃是和新羽西品牌内涵非常匹配的明星代言人。

         

        新羽西所倡导的新女性形象应该是:首先要有自信,不盲从;其次是具有独立自主的精神,主动选择;最后还应该具有丰富的精神世界,能够自我激励,她们关注的不仅仅关注是外在的形态,更关注内心的完美。

         

        杜鹃正是新羽西所倡导的新女性形象。作为活跃在国际舞台上的中国名模,她的气质、内涵以及经历完全契合了羽西对中国女性现代美的理解,即自信、自主、自我进取,同时,杜鹃还能给人以年轻、时尚和国际化的感觉。全新品牌形象将把现代的中国美传递给整个世界。

         

        3.杜鹃较之舒淇,品牌形象上的优势在哪?

         

        她凭借自己的努力,在很短时间内赢得了国际时尚界广泛的认可,这和羽西品牌未来要成为国际市场上代表中国的品牌有不谋之合。

         

        4.羽西品牌转型,靳羽西女士是否仍有影响?

         

        在这里,我们一定要夸赞一下羽西女士当时的眼光和她在品牌初期建设方面的贡献。同时,我们和羽西女士之间的工作关系至今仍非常愉快。

         

        她凭借独到的眼光打造了羽西,很多思想我们仍在执行:比如公关活动,比如和媒体的沟通往来,以及对终端销售质量的看重和对美容顾问的培训。这些都是品牌灵魂的经营思想。我们和羽西女士仍然经常在一起开会,憧憬品牌的未来,甚至在研发方面还会听取她的意见。目前,她和我们分享的更多是她早年在品牌经营方面的心得。

         

        羽西的明天取决于我们新羽西如何工作,如何使它更时尚,更现代。

         

        5.怎样理解羽西是一个通过服务和公关发展起来的品牌?

         

        这里有一个小故事。在我的办公室里,经常挂着几件衣服,它们是多年前羽西女士亲自从美国裁剪带回来的,羽西第一代美容顾问的制服。这些黑色的呢质大衣颇有东方色彩。19921993年的女孩子假如能够穿上这样的衣服,显然会非常时尚。即便时至今日,我让波特曼的大师傅摸摸这个衣服,他还是会大加赞赏。看看纽扣,上面刻着羽西图案。这样精致的细节直到今天,在很多国际一线品牌的销售人员制服上仍难见到。

         

        可见,羽西品牌对女性仪容仪表历来高度重视。当年羽西女士自己也曾亲自投入到对销售人员和美容顾问的培训课程之中。至今,羽西还有很多工作了十余年以上的员工,接受过当年靳羽西女士手把手的培训,教她们怎样保养肌肤,怎样让自己更绚丽。

         

        对仪容仪表,专业技巧的自我投入,都体现了羽西品牌根植于服务的品牌内涵。今天,我们将继续加强羽西在美容顾问培训方面的专业性,给消费者最亲切和最专业化的服务。

         

        说到公关,羽西女士本身就是一个媒体人,对媒体的力量和潜力有很高的关注度和敏感度,羽西品牌在上市时亦得到了媒体的广泛推崇和认可。

         

        如今我们要使羽西成为中国女性的首选化妆品民族品牌,不仅应该通过广告来推广概念,更应和媒体,和记者建立互通有无的途径,以便把我们品牌的内涵和产品的信息最早、最专业地传递给媒体朋友。

         

        一方面,服务是针对消费者的服务工作,另一方面,是针对媒体朋友的工作。羽西品牌需要把品牌对美的认知传递给媒体,那就是,彰显中国女性现代美的第一民族品牌。

         

        6.羽西为何会在200611由欧莱雅集团大众化妆品部转入高档化妆品部?

         

        打造品牌和包装明星一样,明星要有自己的特质,品牌也要有自己的内涵。高档化妆品部是擅长打造品牌特质的部门,有体现法兰西浪漫气质的兰蔻品牌和体现日本彩妆艺术领域精髓的大师级品牌植村秀,这和大流通的产品是不一样的。大流通品牌关注每一个品牌的供销,高档品牌关注自己的气质和内涵。欧莱雅集团作出把羽西转入高档化妆品部的决定,就是要重塑羽西品牌的特质和内涵。

         

        羽西加入高档化妆品部,有三大优势:一是品牌内涵的打造优势,二是品牌公关优势,三是高档百货公司渠道的管理优势。特别是第三点,高档化妆品部有很多非常优秀的品牌,例如兰蔻,例如植村秀。这使我们和百货公司谈判时能为羽西争得一个有利位置,在谈判中为羽西建立了一个很重要的前提。

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点