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访希思黎总裁nicolas chesnier

 访希思黎总裁nicolas chesnier

伯爵夫妇

        邀你月夜共舞

        希思黎亚太区总裁nicolas chesnier 此行中国,带来了soir de lune 缘月香水,这是sisley30 年来推出的第三款香水,nicolas chesnie 在接受《外滩画报》独家专访时解读了sisley 高贵品质后的独特个性。

        文/ 胡颖 图/ 彭辉

        年轻、英俊、笑容略显羞涩是所有见过nicolas chesnier 的人的第一印象,交谈片刻后却会逐渐发现他地中海式的开朗与诚恳、法国人的健谈与幽默的特征在他身上也得到了充分的体现。nicolas chesnie 在时尚和化妆品行业有着8 年以上丰富经验,现在作为sisley希思黎亚太区总裁,肩负着sisley(希思黎)亚太地区所有国家和地区的品牌管理和业务发展的重任。一直以来,他保持着专业的精神和sisley 品牌对完美品质不懈追求的理念。此行中国正值中秋之际,他带来了以月夜为灵感的全新sisley 香水产品:soir de lune 缘月香水。

        b=《外滩画报》

        n= nicolas chesnier

        b:sisley 品牌成立至今30 年,只推出了3 款香水,这是遵循什么样的准则所产生的结果?

        n:护肤品、彩妆、香水是sisley的三大系列,无论哪个系列,在新产品的研发过程中,sisley 始终坚持不惜成本与时间,并力求领先的科技突破:每个新产品上市之前,只有确保其领先于市场上任何产品的前提下,才会被允许投放市场,纵然研发时间长达10 年或更久,也必须坚持遵守这个原则。这三大系列都以纯天然植物为原料,与护肤品及彩妆略有不同的是,除了科技,香水更是一种灵感与创造力的产物,并且更有个人色彩。护肤品与彩妆可能每个人使用的效果都差不多,但香水用在不同人的身上,会有不同的气息,也会给使用者带来不同的感受和想象。

        b:sisley 有时候一年也不推出一种新产品,这样会不会影响消费者的购买欲望?

        n:有些品牌一年推出十几种新品,此种做法不仅伤害品牌,且往往令消费者混淆,搞不清楚什么才是真正适合自己的商品。消费者为赶流行、尝鲜,一有新品上市,面对广告攻势立刻转用最新发烧品。但事实上,来自实验室的专家往往得花数月至数年时间才能真正断定产品好坏。可惜大多数消费者受到厂商行销策略影响,尝鲜大过了解自我实际需求。sisley 不是一个以市场为导向的品牌,而是一个不属于任何大集团的家族独立品牌,我们甚至不以作顾客调查的方式去揣摩顾客的心理,我们的产品是从自己的研发成果出发的。以sisley 推出的一款结合矿石疗法的保湿、抗氧化、抗老化多元新产品hydra-global 为例,研发团队就花了7 年时间,除研发矿石领域的新成分,每一项新成分在与明星成分结合时,也必须小心翼翼且分次融合,确定它安全无虞后才会推出。真正优秀的化妆品不是博前三个月业绩,而是得经得起5 年以上的考验。事实上,许多化妆品牌,都用较长时间来研发一款可全方位解决肌肤问题的产品,然后10 年、20 年长久贩售,就像sisley 的全能乳液。我建议消费者不妨回头检视过去看广告挑选的商品,现在在市场是仍维持热度,还是早已停产。除了看回购率,还可多方面打听是否有客诉、退货。多年来,sisley 的每一件产品,只要推出后,就一直在市场上存在,而且销售量始终在稳步增长。

        b:soir de lune 缘月香水,法语的意思是“月夜”,为什么还没有闻味道,光听名字和看瓶身的造型,就能让人产生了诗一样的情绪?

        n:这是isabelle d’ornano伯爵夫人的杰作,她相信, 每个人都需要不断汲取灵感来探索自己的真正所需, 从而发挥个人的独特魅力。能令人留下深刻印象的香水,绝对不是单单一阵芳香扑鼻就能打动人心。从香水的香调所营造的意境到瓶身、瓶盖和包装的设计,仿佛需要经过各种精心雕凿,才能让香水喷出留住人心的一刻。充满雕塑感的瓶盖是出自波兰雕塑大师布兰尼斯罗?克利斯多夫的手笔;而星星点点精致的包装盒似乎是璀璨星空的缩影

        b:一直以来,d’ornano 家族是如何在艺术与美丽的世界中带给大家美好的体验呢?

        n:其实d’ornano 家族一直与艺术都有着不解之缘, 伯爵夫妇之子、现任的公司全球总裁philippe d’ornano 就是一个才华横溢的文学家和剧作家。而他们对艺术的无尽热爱也体现在每一个sisley 希思黎产品中,因为对于这个家族来说,“美丽”即是艺术。正是这样的信仰,使sisley希思黎一直以来坚持创造最值得人们信赖且具有完美品质的护肤美容产品,并始终秉承“坚持卓越品质”的理念。在缘月香水的全新上市之际,sisley 将邀请国内新锐艺术家们将他们最新创作的一些与缘月香水的概念不谋而合的佳作借此机会展示给所有艺术爱好者。作品包括了诗歌、散文、摄影、油画等等,一并探索种类繁多的文化意识和表现方式。为了延伸soirde lune 缘月香水集多种艺术元素于一体的深层意义,发现所有艺术爱好者的天赋,分享创意作品,从今年的9 月底开始sisley 希思黎会陆续将这些作品发布在专为soir de lune 缘月香水制作的网站上(www.soirdelune.com.cn)。

        b:d’ornano 家族在法国人的心中,是一个怎么样的家族?

        n:在法国,现在只有两个家族有公爵爵位,这是贵族中最高的身份,d’ornano 家族就是其中之一。因为d’ornano 家族在拿破仑时代对保卫国家有着极其伟大的贡献,所以被授予了这样的爵位。sisley 创始人hubert d’ ornano公爵的兄长曾是法国的一位部长,他的妻子isabelle d’ornano 伯爵夫人是波兰的公主,她的家族出了三位国王。他们有自己的领地与城堡,在巴黎,有一条路也是以d’ornano 家族的名字命名的。

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