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"绿色女王"阿妮塔-洛迪克

        如果你是一个十分爱漂亮爱打扮的女士,你肯定听说过来自英国的“美体小铺”(The Body Shop)。在该品牌的官方网站上,你可以清楚的看到该公司所遵循的口号:保护环境(Protect our planet)环保理念在全球大热不过是近几年的事情,但“美体小铺”却早在几十年前就开始了自己的环保之路,并且步步为营,一直坚持走到今天。

         

        2007910晚,“美体小铺”的创始人阿妮塔-洛迪克(Anita Roddick)因脑出血在伦敦逝世。全世界的主要环保组织都对她表示了沉痛的悼念,绿色和平(Greenpeace)组织的首席执行官约翰-索文称罗蒂克评价道:“她在如何以不同方式来做商业上领先于她的时代,即不仅仅追求利润,还要考虑环境因素。看看现在,每个公司都宣称自己环保,而她在几十年前就这样做了。”

         

        上世纪70年代,当化妆品行业还争相使用化工原料时,阿妮塔-洛迪克的“美体小铺”便开始使用纯天然的植物提取物做原料,开创了化妆产品的纯天然无污染化先机。二战时期,“美体小铺”成为全球首个回收利用包装的知名护肤品厂商。1990年,阿妮塔-洛迪克成立了“美体小铺基金会”(The Body Shop Foundation),用于资助全球在环境保护及动物保护的组织,以及一些其他环保项目。该基金是全球最成功的由化妆品商发起的环保基金会。阿妮塔-洛迪克多次与绿色和平组织(Greenpeace)、地球朋友组织(Friends of the Earth)合作,打击污染现象,为世界环保事业做出重要贡献。

         

        大自然成就的化妆品女王(小标)

         

        阿妮塔-洛迪克(Anita Roddick)1942年出生在英国的利特尔汉普顿。她曾经做过国际先驱论坛报图书馆管理员、英国文学及历史老师、餐厅经理等多种职业。1976年,她在英格兰南部的布里顿(Brighton)开设了首家The Body Shop商店。

         

        她自己这样谈到美体小铺的创始故事:当初我开创美体小铺的时候,并非仅仅是需要钱去抚养我的两个女儿。我早年在外游走的经历,让我从那些未工业化的农场中见识到了很多天然的、优质的植物,并亲身试过,我觉得确实护肤功效明显。因此,我一直想把这些天然的植物产品做成产品,让更多人能够获益。这便是我做美体小铺的初衷。

         

        另一方面,由于我的母亲很节俭,在战争时期她经常问我:那些美容产品的容器明明可以重复使用,为什么要浪费了呢-所以在二战时,我接受了她的建议,回收重复利用所有可能的东西。呼吁人们能拿着使用完了的瓶子,来我们店重新灌装。这变产生我环保意识行动的雏形:使用纯天然的原料,回收利用包装。

         

        要想获得成功,机遇是一个很重要的因素。美体小铺的发展过程中,也恰恰赶上了欧洲高唱环保主义的阶段。当初开第一家店的时候,我之所以选择墨绿色作为装潢色调,是因为那是唯一能掩盖当时店里潮湿发霉的墙斑的颜色。没想到这种墨绿色成了我们的品牌识别色,也正是这种绿色使得我的品牌发展的非常好。于是,我认为我应该把绿色环保行为,不仅仅局限在使用纯天然的原料、回收利用包装这两点。商业具备做好事的力量,我一直这么认为。所以我利用我们的店铺以及产品,去宣传环保的理念。让我的事业能寻求环境与社会的共同发展。

         

        将绿色渗透到企业的血液里(小标)

         

        阿妮塔-洛迪克的“美体小铺”数十年来坚持绿色环保的生产经营理念:支持环保天然材料、技术,并推广使用可再生资源及材料;通过精简包装浪费和使用再生材料来减少废物和资源浪费;通过有效利用能源并使用可再生能源,从而减少碳元素的排放,减少对气候变化的影响;向供应商及顾客明确阐明美体小铺的环保标准及政策;确定未加工的材料对环境及人类健康毫无影响,再通过环境与健康保护原则,使得产品的完全健康、环保。

         

        同时,她还在销售上做出了以下实质性的措施,使得环保概念能够得以宣传:

         

        1、给所有员工进行环保培训以提升保护意识。

         

        2、要求生意伙伴至少得拥护国际已立法的所有环保协议。

         

        3、鼓励及奖励原材料提供商能够提高原材料生产技术水平。

         

        4、积极使用或参与研究新的可再生的自然原料。

         

        5、给全球的销售运作制定标准。

         

        6、随时监控及报告自然环境情况。

         

        阿妮塔-洛迪克在原材料的使用上格外用心。而这恰恰是环保概念推行最重要的。比如,“美体小铺”使用的木材均是通过森林管理委员会证实木材产品,并与供应商共同寻求可持续的木材开发。如果全球的企业都能做到,“美体小铺”环保体系中这非常普通的一点,就能让南美洲雨林的植被不被肆意破坏,全球的温室现象、污染情况都会得到好转。但全球的环保大业,绝非一家企业的努力就可以成就的。

         

        阿妮塔-洛迪克也正意识到这一点,于1990年正式成立了“美体小铺基金会”(The Body Shop Foundation)。用于资助全球在环境保护及动物保护的组织,以及一些其他项目: 资助正努力改变社会环境的组织;资助那些不易被其他基金会帮助的环保团体;资助那些宣传环保、提高人们环保意识的项目。而该基金会的筹款主要来自她公司的每年捐款以及全球其他企业或个人的主动捐款。该基金会大大推动了世界环保宣传的力度。

         

        纵观阿妮塔-洛迪克的一生,看到的是一位为环保事业积极奉献的人。随着美体小铺品牌的逐渐发展,其伟大的环保精髓也被更多人接受。正如现任董事长阿德里安-贝拉米,在闻知阿妮塔-洛迪克去世的噩耗后写下的“致罗蒂克女爵士”的信:“可以毫不夸张地说,她以担负社会和环境责任而发起的活动改变了商业世界。但对于每一个了解阿妮塔-洛迪克的人来说还远不止此:你会情不自禁地被她对生命的热爱、对世界的看法和对改变世界的热情所启发。”

         

        我们相信,尽管阿妮塔-洛迪克与世长辞了,但她创立的“美体小铺”和她始终坚持和倡导的环保精神和绿色理念,会触动和启发更多的人,更多地参与到身边的环保行动中去。

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