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葛文耀:雪藏论缺乏常识

        9月22日,可口可乐公司已经将收购汇源的反垄断审核材料递交到商务部。

        尽管可口可乐与汇源均表示“汇源果汁”的品牌将继续存在,但一些业内人士担心,在碳酸饮料日益被抛弃的情况下,可口可乐依靠其看重的汇源果汁的市场和渠道,占据果汁市场,汇源就会遭到雪藏。

        可资对照的是,此前一批日化品牌曾经被外资所收购,诸如熊猫、活力28、紫罗兰等,最终杳无声息,而国内日化业也因此沉寂。

        因此,就在可口可乐宣布递交材料后,由和君创业组织的国内多家果汁企业也宣布在30天内联名上书商务部,要求商务部就此项收购召开听证会。和君创业总裁李肃正是防止民族品牌遭遇外资雪藏最坚定的支持者之一。

        “外资‘雪藏论’都是以讹传讹,是缺乏常识的说法。”近日,上海家化(600315行情,爱股,资讯)(600315.SH)董事长葛文耀在接受本报记者采访时称。

        上海家化目前拥有美加净、六神、佰草集等诸多国人耳熟能详的日化品牌,也是硕果仅存的民族日化的国企。值得注意的是,“美加净”品牌曾经在1990年上海家化与庄臣合资后,遭遇到外界传说中的“雪藏”,一度一蹶不振。

        “雪藏”新解

        在葛文耀看来,首先要弄清的是外资并购中国品牌的目的。据他透露,1999年—2000年,众多外资企业曾聚集上海、广州召开了两次会议。会上,达成了一个共识:中国市场太大,但又是两元化市场,外资只占很少份额。因此,收购便能丰富外资的布局——由国内品牌占低端,外资占据高端。

        近几年,随着中国市场的迅猛增长,并购再次成为外资快速占领市场份额的手段。

        葛文耀认为,外资雪藏品牌只有一种情况,就是市场上同类产品只有一种中国品牌,一种外国品牌,而且是同质化的。但目前没有出现这种情况。“外资花重金收购国内品牌雪藏,等于说是给其他的竞争对手的品牌让市场。”葛文耀说。

        不过对于被收购的民族品牌为何大多数销声匿迹,葛文耀认为这是外资的经营失败造成的。这其中包含三个原因,一是选择收购对象没有慎重考虑,二是水土不服,三是品牌策略的失误。

        日化行业的第一起外资并购发生在汉高收购可蒙身上。被收购后,可蒙便一直没有起色。葛文耀表示,失败关键原因是汉高当时在法律操作上缺乏经验,可蒙的管理团队在汉高并购后自己另立门户,创立了“孩儿面”,对可蒙造成极大的竞争。

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