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兰珍珍:见证欧莱雅的传奇

  在1996年,全球最大的化妆品集团欧莱雅开始了自己的中国之旅,12年后的今天,欧莱雅已经从当年几间租来的办公室和几个人,发展成为在中国660多个城市都有产品覆盖的国内化妆品业领先者。

  与此同时,作为欧莱雅中国的第一批员工,兰珍珍也完成了从一个助理到欧莱雅中国区副总裁、欧莱雅最高中方高层的蜕变。从一个普通的成都女孩,到“影响中国人生活方式”的精英女性,兰珍珍的欧莱雅传奇也见证了欧莱雅的中国传奇。

  欧莱雅的中国12年

  “欧莱雅在12年以前进入中国市场的时候,有点像歌里面唱的:‘五六个人来七八条枪’,其实我们当时可能连五个人都不到。”尽管兰珍珍在接受《中国经济周刊》专访时,非常开心地回忆着当年的种种经历,但依然能听出她创业初期的艰辛和困惑。

  “那时候我们只是在上海的一个商务中心里面租了几间办公室,装修、布置和打扫的工作都是我们大家自己做的,当时真的是非常简陋,员工也非常少,但是我们却在中国很多的城市进行产品试销,做了许多的工作。”她说。

  兰珍珍说就在她接受采访的时候,她在上海的同事们正在搬进欧莱雅上海总部位于越洋大厦的新办公室,“我非常希望能够和她们在一起,因为这是12年来我们品尝辛勤付出之后的收获的过程,同时也承载着所有中国消费者和政府对我们的支持,因为有了他们的支持才有了我们的今天。”兰珍珍说。

  成立于1907年的欧莱雅是名副其实的百年老店,也是目前全球最大的化妆品集团。旗下品牌有:赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、植村秀、阿玛尼、薇姿、理肤泉、巴黎欧莱雅、契尔氏、美宝莲纽约、卡尼尔、羽西和小护士等。

  1993年初,欧莱雅在香港组建了一支致力于开拓大陆市场的队伍,为正式进军中国广阔市场做了充分的前期准备,而兰珍珍正是此时在香港加入欧莱雅的。

  1996年,欧莱雅正式开始了中国之旅,兰珍珍也作为欧莱雅的中国拓荒者来到了上海。同年,欧莱雅与苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司。1997年,欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品。

  “今天,我们在660多个城市都有产品覆盖。”兰珍珍说,“中国市场对于欧莱雅来说不仅是非常重要的一个市场,而且增长速度非常的快。”据兰珍珍透露,2008年,欧莱雅在中国保持了25%以上的增长速度。

  欧莱雅连续多年的高速增长和完整的“金字塔”品牌架构让对手望尘莫及,但是最令兰珍珍感到骄傲的却是欧莱雅作为一个企业公民的成长。“欧莱雅从最早的赞助选美比赛、艺术画展到今天支持环保,一步步走来,我们有了天翻地覆的变化,我们正在将外在之美推广到精神世界之美,进而到覆盖整个社会的美。”

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