麦予甫谈玫琳凯的"美丽奇迹"

        作为１９９４年就进入中国市场的全球性化妆品企业，玫琳凯近日发布其２００８年业绩，显示这家在中国"美丽产业"中处于领头羊地位的化妆品巨头，在席卷全球也波及中国的经济萧条中，却奇迹般地保持了高速的成长。玫琳凯（中国）公司总裁麦予甫接受记者专访时预测了２００９年中国化妆品市场的前景，并表示相当乐观。玫琳凯的"美丽奇迹"，究竟是怎么炼成的？

        金融海啸难挡市场高速增长

        金融海啸的确对中国的不少消费市场产生了影响，尤其是奢侈品消费，但到现在为止，对化妆品行业影响不大。麦予甫说，就玫凯琳而言，反而是在逆势增长，今年我们的销售比去年超出了50%。最近这两个月，我们都超额完成了销售任务。

        最近三个月，玫琳凯的彩妆销量基本上达到了过去八个月的销售量。其中的一个主要原因是在今年9月份推出了新款彩妆，并展开了彩妆的促销活动。

        麦予甫说，这种玫琳凯逆势增长的现象，我认为一方面可能是因为社会经济学上所说的"口红效应"。西方研究发现，化妆品产品在经济不好的时候，销售依然保持良好状态，可以抵抗衰退的影响，为什么呢？因为，在经济不好的时候，大家没有钱买车，旅行，但是人们会花钱买一些东西让自己感觉好一点。"买一支口红就几十块，买一套化妆品几百块，在这样的情况下，大家还是可以有这样的消费能力的。当大家买了这样的产品，这能让人们产生良好的感觉，而不是一味沉浸在经济萧条带来的悲观情绪中。对于２００９年的市场预期，我个人抱有乐观的态度。"

        履行社会责任推动社会就业增长

        玫琳凯是一个有高度社会责任感和品牌意识的企业。在金融海啸影响下，我们愿意尽一己所能，履行社会责任，而不是独善其身，只要自己企业营业额的高速增长就好了。

        麦予甫举例说："我们是直销行业，需要大量消费者，也需要大量销售人员，在经济不景气的情况下，兼职能够带来更多的收入，因此玫凯琳的美丽事业，就可以带动更多人的就业，解决他们的生活问题。我们认为这是相当积极的。我们也愿意在这一方面做出更多努力和投入。"

       麦予甫说，这次全球性的金融海啸，企业用一句话来应对它，就是"转危为机"。总而言之，玫凯琳更希望在这样一个危机带来的机会里面，能够扩大品牌影响力，扩大我们的销售，同时履行我们的企业责任。