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麦予甫谈玫琳凯的"美丽奇迹"

        作为1994年就进入中国市场的全球性化妆品企业,玫琳凯近日发布其2008年业绩,显示这家在中国"美丽产业"中处于领头羊地位的化妆品巨头,在席卷全球也波及中国的经济萧条中,却奇迹般地保持了高速的成长。玫琳凯(中国)公司总裁麦予甫接受记者专访时预测了2009年中国化妆品市场的前景,并表示相当乐观。玫琳凯的"美丽奇迹",究竟是怎么炼成的?

        金融海啸难挡市场高速增长

        金融海啸的确对中国的不少消费市场产生了影响,尤其是奢侈品消费,但到现在为止,对化妆品行业影响不大。麦予甫说,就玫凯琳而言,反而是在逆势增长,今年我们的销售比去年超出了50%。最近这两个月,我们都超额完成了销售任务。

        最近三个月,玫琳凯的彩妆销量基本上达到了过去八个月的销售量。其中的一个主要原因是在今年9月份推出了新款彩妆,并展开了彩妆的促销活动。

        麦予甫说,这种玫琳凯逆势增长的现象,我认为一方面可能是因为社会经济学上所说的"口红效应"。西方研究发现,化妆品产品在经济不好的时候,销售依然保持良好状态,可以抵抗衰退的影响,为什么呢?因为,在经济不好的时候,大家没有钱买车,旅行,但是人们会花钱买一些东西让自己感觉好一点。"买一支口红就几十块,买一套化妆品几百块,在这样的情况下,大家还是可以有这样的消费能力的。当大家买了这样的产品,这能让人们产生良好的感觉,而不是一味沉浸在经济萧条带来的悲观情绪中。对于2009年的市场预期,我个人抱有乐观的态度。"

        履行社会责任推动社会就业增长

        玫琳凯是一个有高度社会责任感和品牌意识的企业。在金融海啸影响下,我们愿意尽一己所能,履行社会责任,而不是独善其身,只要自己企业营业额的高速增长就好了。

        麦予甫举例说:"我们是直销行业,需要大量消费者,也需要大量销售人员,在经济不景气的情况下,兼职能够带来更多的收入,因此玫凯琳的美丽事业,就可以带动更多人的就业,解决他们的生活问题。我们认为这是相当积极的。我们也愿意在这一方面做出更多努力和投入。"

       麦予甫说,这次全球性的金融海啸,企业用一句话来应对它,就是"转危为机"。总而言之,玫凯琳更希望在这样一个危机带来的机会里面,能够扩大品牌影响力,扩大我们的销售,同时履行我们的企业责任。 

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