京润珍珠:年轻消费者更看重国民品牌的真实性

导语

在本届中国美容博览会前夕,微博上一个#珍珠粉在国外爆了#的话题备受瞩目,很多欧美日韩小姐姐们青睐的,正是京润珍珠家的珍珠粉。

 京润珍珠:年轻消费者更看重国民品牌的真实性

      2017年注定是京润珍珠载入里程的一年,不仅有“珍珠美容养颜汉方”申遗成功,被列入海南省非物质文化遗产,且有开设单品牌专卖店的计划——在海南和深圳等地试水开设“1+4”单品牌专卖店,销售京润各个渠道最好卖的饰品、护肤品、保健品、孕婴童产品。

 京润珍珠:年轻消费者更看重国民品牌的真实性


      在本届美博会,爱美女性网也有幸与京润珍珠的“学霸总裁”、董事总经理周朔畅谈了关于珍珠护肤市场的现状,以及京润珍珠接下来的发展计划。

 京润珍珠:年轻消费者更看重国民品牌的真实性



爱美女性网:95后消费崛起,他们对国外护肤品牌的比较推崇,京润珍珠作为一个传统品牌,“国粹养颜”概念如何抓住年轻一代的心?从哪些方面着手品牌“减龄”?

周总:根据自己在海外生活的经验和市场上的调研,现在的95后、00后其实更加的喜欢国民品牌。因为他们有更多的机会接触国外的产品和生活,真正体验过以后,认为国内很多东西其实更好,比如生活便利等等。他们更加看中产品的真实性,所以对于国民品牌,他们也更愿意了解接受!
当然,作为传统国民品牌,京润珍珠也会进行跨界合作,为品牌“减龄”,层面上更多是在包装方面。比如,现在有签约一些动画IP,推出合作款,增加品牌的趣味性,吸引年轻消费者,但更重视的还是产品的真实性和性价比!

 京润珍珠:年轻消费者更看重国民品牌的真实性

爱美女性网:网传珍珠粉在外国也很流行,有海外发展的计划吗?

周总:有国际化的计划。用输出做到品牌的国际化,把国民品牌推向世界。京润珍珠会首先考虑在北美、东南亚地区推进,用电商打开市场!

爱美女性网:你觉得2017年下半年会有哪些产品会受关注?京润珍珠对哪个品类进行新品开发吗?

周总:京润珍珠接下来会注重卸妆类产品,新上市的卸妆巾也广受好评。此外,还会继续拓展美白类产品,例如在面膜市场同质化的情况下,京润珍珠的面膜会以美白为主要导向,吸引消费者。
此外,今年京润珍珠进军了牙膏领域。京润拥有包裹珍珠粉的技术专利,使得珍珠粉可以真正的融入到牙膏里面,是目前市面上唯一做到在牙膏膏体中加入珍珠粉,做到真正“珍珠白”的产品。下一步的目标,是把珍珠粉磨得越来越细,吸收更好,并进一步提炼贝壳上的成份!

爱美女性网:除了护肤,彩妆也是消费者比较关注的产品。京润珍珠也有推出了一款cc霜,对于彩妆这一块,京润珍珠有后续发展的计划吗?

周总:京润珍珠会继续在底妆这块发展,比如珍珠粉底、珍珠bb霜这类型的!

爱美女性网:男士化妆品市场潜力巨大,我们观察到也有男同胞使用珍珠粉的。是否有推出珍珠男士护肤产品的打算?

周总:会有,但因为有挺多做得不错的男士品牌,在很多人的概念里面珍珠是相对女性化的东西,对于男性来说吸引力度不是很强,所以不会是重点产品。但珍珠本身天然的特性,也是适合男士使用。

 京润珍珠:年轻消费者更看重国民品牌的真实性

      “内外兼修”是对本次采访京润珍珠的最大感受。一个国民老牌,历经23年依然在行业领先地位屹立不倒,除了不断对外,迎合新生代的口味,更重要是不忘内在的品质和技术。相信京润珍珠的“国粹养颜”,能在一代又一代的消费者心中留下印记。

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